ВАШИ ИНТЕРЕСЫ – НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ

RUS| ENG
(499) 709-83-53
параметры поиска

Оценка товарных знаков

Оценка товарных знаковТоварный знак – запоминающийся образ, символ, обозначение, позволяющие отличать товары и услуги одних производителей от подобных товаров и услуг других производителей. Вы можете дополнительно использовать свой знак для размещения его на упаковке собственных товаров или корпоративном сайте.

 

Определение товарного знака даёт нам Законодательство Российской Федерации, а именно Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»: «Товарный знак — это обозначение, которое позволяет отличать продукцию одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц». Понятие же «знак обслуживания» является родственным, но относится к услугам, а не к продукции.

Товарный знак – мощное средство в конкурентной борьбе. Он позволяет вызвать и закрепить у потребителя определенные ассоциации, связанные с конкретным товаром или услугой. Благодаря товарному знаку (бренду) товар приобретает известность на рынке, находит свою целевую аудиторию, своего потребителя, что положительно влияет на рост продаж.

Ценность исключительных прав на товарные знаки и знаки обслуживания заключается в том, что они обеспечивают их обладателю определенные преимущества в бизнесе, иногда весьма существенные.

 

Оценка товарного знака

 

Оценка товарного знака – это чаще всего оценка его репутации. К исключениям относится, например, товарный знак, зарегистрированный, но еще не запущенный в обращение. Он вполне может оцениваться как объект лицензирования, и его использование без надлежащего разрешения будет рассматриваться как нарушение исключительных прав. Следовательно, цена такого товарного знака может быть определена через размер компенсации за нарушение прав в отношении правообладания им. При оценке товарного знака под объектом оценки подразумеваются уже права на него (или «исключительное право на использование товарного знака»).

 

Какие преимущества дает оценка товарного знака?

 

Оценка стоимости товарного знака предприятия:

 

  • - положительно влияет на ее общую рыночную стоимость предприятия, на ее привлекательность для партнеров и инвесторов;
  • - помогает менеджерам оценить принимаемые маркетинговые решения, а также более эффективно управлять собственностью;
  • - в отдельных случаях выплата роялти по лицензионным соглашениям за использование товарного знака позволяет существенно оптимизировать налогообложение компании;
  • - может быть использована для увеличения стоимости предприятия и в процессе слияния и поглощения для установления цены товарных знаков, вовлеченных в осуществляемую сделку.

 

Товарный знак – это нематериальный актив компании, однако при его оценке чаще всего происходит переоценка бизнеса в целом.

 

Рыночная стоимость товарного знака рассчитывается на основании огромного количества факторов: географическая распространенность, узнаваемость и доверие потребителя, которым пользуются товары или услуги, продаваемые под этой маркой. В итоге, все эти характеристики определяют объем реализации продукции, прибыль компании и стоимость самого товарного знака..По мере развития организации стоимость товарного знака только увеличивается, в связи с чем он становится одним из самых важных элементов всего имущественного комплекса компании.

По мере продвижения на рынке стоимость товарного знака возрастает, и он становится важным элементом имущественного комплекса предприятия. Уже ни для кого не новость, что рыночная стоимость товарного знака может значительно превышать стоимость производственных и материальных ресурсов фирмы

В процессе оценки товарного знака рассчитывается рыночная стоимость оцениваемого объекта через определение степени влияния данного отличительного признака на величину прибыли компании и объем реализации товаров и услуг.

 

Стоимость товарного знака поможет вам определить:

 

  • - стоимость нематериальных активов предприятия, которые могут составлять до 70-75% от общей стоимости компании;
  • - сумму, которую нужно внести в уставной капитал новой компании;
  • - прибыль при продаже торговой марки;
  • - взнос будущих партнеров за право использовать ваш знак;
  • - материальный ущерб при нарушении ваших прав на торговую марку;
  • - размер доли, которую сможете внести в погашение кредита.

 

Невозможно управлять брендом без знания его стоимости. Если при оценке материальных активов можно «приблизительно» иметь представление о рыночной стоимости, то при оценке товарных знаков без помощи специалистов не обойтись. Компания «Ровер ГРУПП» имеет большой опыт по оценке объектов интеллектуальной собственности, в т.ч. и товарных знаков.

Наши специалисты проконсультируют вас по вопросам стоимости товарного знака, необходимой документации, проведут оценку и предоставят отчет об оценке стоимости товарного знака выполненного в соответствии с Российским законодательством и Федеральными стандартами оценки. В ряде случаев оценка по федеральным стандартам оценки (ФСО) не нужна, в этом случае мы можем подготовить экспертное заключение о стоимости товарного знака.

 

Документы для оценки товарного знака
Заказать
Прайс-лист